Сторінка 1 з 1

Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 07:10
Aspaziya
Что ждет социальные сети через 5 лет
Из статьи предпринимателя, основателя международного digital-агентства AdsProfit Дениса Лагутенко "Что ждет социальные сети через 5 лет" ("Снобъ"): "К 2025 году в социальных медиа не останется ни одного бесплатного способа раскрутить свой продукт или услугу. Маркетологи выявили: аккаунту компании необходимо не менее семи раз привлечь к себе внимание потенциального клиента, чтобы привести его к покупке. Целевым действием может стать призыв поставить лайк, просмотр видео, сохранение в закладках, клик по рекламе, и, наконец, сообщение с запросом приобрести товар. После пандемии количество целевых действий, необходимых для продажи, возросло и сейчас может составлять в два или даже три раза больше упомянутого выше. Оно и понятно: конкуренция во многих нишах в период изоляции достигла рекордных показателей. Пока весь мир сидел дома, компании массово выходили в онлайн. Поэтому, чтобы добиться результата сегодня, необходимо приложить больше усилий, чем в доковидной реальности.

Тенденция смещается в сторону более естественного контента. Инфлюенсеры будущего отказываются от фотошопа, в сториз носят повседневную одежду и привлекают гораздо больше внимания к бренду, который продвигают, ведь именно он ассоциируется с образом жизни определенного блогера. И результаты кампаний говорят сами за себя: согласно исследованию Business Insider, к 2022 году объем рынка инфлюенс-маркетинга достигнет $15 млрд. Конечно, фундамент успешной коллаборации бренда и блогера — это доверие. Так, компании, заинтересованные в определенном количестве и качестве аудитории, должны быть готовы к креативным идеям, что предлагают инфлюенсеры.

Если говорить о будущем инфлюенс-маркетинга, то оно устремляется в стратегическое планирование и долгосрочное сотрудничество, а не разовые интеграции. Есть все основания полагать, что нано- и микроинфлюенсеры станут новыми звездами: бренды начнут подписывать с ними контракты на пять и более лет и бороться за каждого, предлагая более выгодные условия.

По прогнозам, до 2021 года более 82% всего потребляемого мирового интернет-трафика составит онлайн-видео. Однако, если раньше пользователь мог сконцентрировано смотреть 30-секундный ролик, то сегодня тренд меняется: компании переходят в формат шот-видео, длящихся в среднем 6–7 секунд. В инстаграм-сториз такие видео позволяют увеличивать вовлеченность: если самую первую сториз, выложенную за день, большинство фолловеров досмотрит до конца, возрастет и суммарный охват всех последующих.

TikTok приобрел репутацию приложения, в котором дети и подростки все время кривляются, повторяют чужие шутки и придумывают короткие танцы. Но это лишь часть контента. Внутри социальной сети есть и образовательные каналы преподавателей и психологов, а подчас встречаются и абсолютно неожиданные видео.

Работа маркетологов изменилась. Сейчас на вершине те, кто не боится соревнования с ИИ и умело использует его функционал себе на пользу. Например, подобное «сотрудничество» уже подарило маркетингу такие инструменты, как social listening (мониторинг всех упоминаний вашего бренда пользователями) и look-alike (реклама на аудиторию, по каким-либо параметрам похожую на исходную). Разумеется, технологии подобного рода заставляют пересмотреть подход к рекламе: от креативных концепций до персонализированных решений.

Увы, сегодня высокие позиции сайта не гарантируют посещаемость. Если вас интересует дата релиза какого-либо события, достаточно вбить в поиске «даты релиза Iphone 12», и сразу увидеть информацию без переходов по ссылкам. Получается, что уже нет необходимости посещать сайт, чтобы прочесть о том, что вы ищете. Так, летом 2019-го доля запросов без переходов превысила половину общих поисковых запросов. Однако доля платных переходов находится в стадии роста. Например, в 2015 году при вводе любого запроса появлялась только одна платная ссылка, сейчас же почти вся выдача Google состоит из рекламы, по которой мы переходим в первую очередь.

AR-контент (дополненная реальность) — абсолютная инновация последних нескольких лет, представляющая собой маски, игры и фильтры, синхронизируемые с вашим движением. Несмотря на то что первопроходцем в этом стал Snapchat, лидирующие позиции сейчас занимает «Инстаграм», выпускающий не только маски, но и игры, тем самым увеличивая время пребывание пользователя внутри одной площадки.

Развитие сервиса «инстаграм-шопинг» в некоторых странах уже позволяет производить покупки, не покидая социальную сеть. Наконец, стало очевидно: накрутка подписчиков и покупка лайков эффективными не бывают. Однако тенденцией является сдвиг в дополненную реальность, с помощью которой больше не будет необходимости ходить по ТЦ часами. Достаточно сделать собственное фото в полный рост, ввести свои параметры, отсканировать вещи и наслаждаться тем, как вы выглядите в выбранном луке. В 2021-м приобрести товар в инстаграме можно будет одним кликом, а через 2–3 года доверительные продажи в соцсетях могут частично вытеснить интернет-магазины, где шанс увидеть лицо продавца минимален.

Через несколько лет все ждут большую VR — социальную сеть, как в сериале Kiss me first, где игра Azana поглощает абсолютно все вокруг себя. Во многом это желание обусловлено стрессом после пандемии и длительной изоляции: человеку хочется оказаться в новом мире, которого еще не было, или создать свой собственный.

По всем прогнозам, к 2025 году онлайн-коммерция достигнет 30% объема розничных продаж, где большую роль будут играть социальные сети. Невероятная скорость, с которой сейчас происходит изменение рынка после самоизоляции, только подчеркивает необходимость перемен в подходах к продвижению.

Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 07:48
Booker
Ещё год назад можно было начать смотреть ролик на трубе без всяких реклам. Сейчас абсолютно каждый начинается с рекламы. И чем дальше, тем её больше - по два ролика, ролик, который нельзя закрыть и т.п.
Если честно, это страшно раздражает.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 08:39
Aspaziya
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: Ещё год назад можно было начать смотреть ролик на трубе без всяких реклам. Сейчас абсолютно каждый начинается с рекламы. И чем дальше, тем её больше - по два ролика, ролик, который нельзя закрыть и т.п.
Если честно, это страшно раздражает.

раздражает, но закономерно
поначалу мало кто понимал, как дорого стОит внимание потребителя и что с ним можно делать, вот и было все девственно без рекламы
с каждым днем продавцы и участники рынка все больше прохавывают этот момент, и строятся новые взаимоотношения в этой сфере

как раз слушаю параллельно интервью Шульман про информационную гигиену, там удачно ею сформулировано - "человеческое внимание это валюта нового века. Туда, куда устремлены глаза людей, туда и приходят деньги. ... мы пока не научились как следует продавать свое внимание". По ее версии, скоро нам должны начать приплачивать за то, что мы куда-то зайдем и что-то будем смотреть, а не наоборот)

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 08:54
Гоцман
зачем вы так много слушаете? :OUI:

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 10:25
olikturtle
Шульман просто сформулировала то, что уже давно крутится в голове. Собственно, мы читаем и слушаем людей, которые могут кратко, емко и красиво сформулировать наши же мысли.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:12
Нюша
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: Ещё год назад можно было начать смотреть ролик на трубе без всяких реклам. Сейчас абсолютно каждый начинается с рекламы. И чем дальше, тем её больше - по два ролика, ролик, который нельзя закрыть и т.п.
Если честно, это страшно раздражает.

Я уже год на премиум именно потому, что задолбала реклама.
Значит, ваше раздражение не превышает желание его смотреть.

Что касается коммерциализации интернета, это закономерно. Где есть большой поток людей, там можно делать деньги. Поэтому, с одной стороны, интернет-площадки будут бороться за то, чтобы человеку было интересно и он там залипал. С другой, делать они это будут не благотворительных началах, естественно.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:17
Чертенок No13
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: Шульман просто сформулировала то, что уже давно крутится в голове. Собственно, мы читаем и слушаем людей, которые могут кратко, емко и красиво сформулировать наши же мысли.

Это не просто крутится в голове. Это на курсах сторителлинга в первых уроках доносят: люди читают не вас, а у вас о себе.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:27
Лев
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
сторителлинга

тот случай, когда чувствуешь себя немножко Гоцманом :V

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:29
Нюша
А где, кстати, этот курс? Разве не копирайтинг, а уже там и сторителлинг изучается.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:31
olikturtle
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
Это не просто крутится в голове. Это на курсах сторителлинга в первых уроках доносят: люди читают не вас, а у вас о себе.

Гиде-гиде?
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: тот случай, когда чувствуешь себя немножко Гоцманом :V

:D

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:38
vevk
Подписка на Ютуб. 4 мес бесплатно. Потом 99 грн.
И рекламы нет.
Уже писали, что сволочность это. Но что делать.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:40
Лев
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: 99 грн.

очень дорого, имхо

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:52
vevk
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
очень дорого, имхо

Ну там они ещё кучу доп пряников предлагают.
Не надо качать музыку. Она подгружается в кеш.
Есть ещё семейный акк
Я на регистрации сына

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 11:54
olikturtle
А семейный сколько стоит?

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:12
Нюша
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: А семейный сколько стоит?

149 грн
Преимуществами подписки YouTube Premium можно поделиться с пятью другими пользователями старше 13 лет, входящими в одну семейную группу.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:20
Графиня
Ну выскакивает иногда на ютубе снизу маленькое окошко с рекламой, ну и что. Кто ж его читает. А если через телек смотреть, то никакой рекламы вообще нет.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:26
Нюша
Не снизу, а видео прерывается и начинается реклама.
В Крыму, значит, ютуб по-другому работает.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:45
Чертенок No13
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: А где, кстати, этот курс? Разве не копирайтинг, а уже там и сторителлинг изучается.

Нет. Сторителлинг - это ж не только что-то продающее. Хоть блог, хоть статьи, хоть сценарий, хоть роман, хоть дневник для психотерапии.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:46
Чертенок No13
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: Подписка на Ютуб. 4 мес бесплатно. Потом 99 грн.
И рекламы нет.
Уже писали, что сволочность это. Но что делать.

Это где такая халява? 4 месяца. Месяц.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:49
Нюша
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
Это где такая халява? 4 месяца. Месяц.

У меня было 3 бесплатных месяца.

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 12:53
Чертенок No13
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
У меня было 3 бесплатных месяца.

Может, я с нетфликсом путаю. :AMK:

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 13:48
vevk
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
Это где такая халява? 4 месяца. Месяц.

Дочь сейчас.
Сын сказал он тоже четыре

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 14:31
Гоцман
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину:
тот случай, когда чувствуешь себя немножко Гоцманом :V

главно шо не Шульманом

Re: Что ждет социальные сети через 5 лет

ПовідомленняДодано: 24 вересня 2020, 20:31
Lorienta
Тут знаходиться посилання. Щоб побачити його, зареєструйтеся будь ласка, це займе у Вас всього хвилину: Не снизу, а видео прерывается и начинается реклама.
В Крыму, значит, ютуб по-другому работает.

Зависит от того что смотрите. У меня только музыка на ноуте когда дома - ни единой рекламы ттт вообще (на телефоне пользуюсь спотифаем, пока рекламы нет), а вот дочка смотрит разные видео, в т ч. блогеров - там да, реклама.